Powerpoint percutant : l'impact du logo sur le message visuel
Dans mon article du 14 juin, je vous parlais du bon usage de la couleur dans la réalisation d'un powerpoint percutant. Je vous présentais la couleur comme un outil très puissant dans la communication visuelle.
Je vous recommandais de vous inspirer notamment des couleurs de votre logo car l'usage de la couleur sur vos slides ne doit pas être anodin mais doit justifier un message, illustrer un univers : celui de votre marque (de votre branding).
Je reviens sur ce sujet en vous présentant un exemple illustratif dans l'art d'utiliser la couleur de la marque :
Il s'agit de la dernière campagne d'affichage de ING Direct.
Qu'est ce qui caractéristique cette marque ?
- Le lion orange
- Le fond blanc
- Le texte bleu
Les supports de communication sont TOUS déclinés dans ces 3 couleurs et cette campagne d'affichage va assez loin dans l'affirmation de l'identité de marque, observez ces deux affiches :
Qu'est-ce qui est marquant ?
On retouve les 3 couleurs très visuelles dans la composition graphique de l'affiche et dans les personnages qui illustrent le message : le pull et la couleur des cheveux pour la femme, la barbe, la couleur des cheveux, le tee-shirt et la veste pour l'homme.
ING Direct a poussé sa communication de branding jusque dans le choix de ses visuels... L'arrière plan est bleu (en référence au Logo texte : ING) et l'avant plan est orange.
Les 3 couleurs du logo : Bleu, blanc, orange sont transcrites de façon très hiérarchisée sur l'affiche et respectent complètement le code couleur de la marque.
Assez fort non ? :)
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