Nancy Duarte décrypte le discours de Martin Luther King Jr, ou le secret d'un discours emblématique !

Publié par Slide at Work - Catégories : #Marketing - communication

Nancy Duarte, CEO de Duarte Design et auteur des deux excellents ouvrages : Slide:ologie (Slide:ology) et Vibrations (Resonate) respectivement parus aux éditions Pearson et aux éditions Diateino nous decrypte ici et avec talent le discours historique de Martin Luther King Jr : "I Have a Dream" prononcé sur les marches du Lincoln Memorial en 1963. Ce discours (qui n'aura duré que 16 mns) constituera un tournant emblématique (selon les historiens) du mouvement pour la défense des droits civiques aux Etats-Unis.

Martin Luther King Jr

Dans cette courte présentation, Nancy Duarte décrypte ce qu'elle appelle la courbe de progression du discours.

Dans cette transcription, elle nous aide à repérer les élements essentiels qui ont fortement contribué à faire de ce discours, un moment de l'histoire :

Le Va-et-Vien : Le rythme et l'alternance entre ce qui est et ce qui pourrait-être (rythme approprié à l'énergie du rassemblement)

Les pauses stratégiques

Les répétitions : Figures de style souvent employées dans le discours (mots répétés comme un refrain (Now it's the time, I have a dream, freedom, we can not be satisfied, together...)

Les métaphores : Pour créer des images dans l'esprit du public

Les références politiques : En faisant référence à des sources historiques (Déclaration d'indépendance des USA, Constitution...)

Le rythme : Accélération et ralentissement pour varier la quantité de mots prononcés par minute. Avec ce rythme de discours, Martin Luther King Jr crée trois mouvements de crescendo distincts pour culminer en une conclusion passionnée qui galvanisera le public.

Concernant les applaudissements qui accompagnent ce discours, Nancy Duarte (dans son ouvrage) indique que le public applaudit 27 fois en 16 minutes soit environ toutes les trente cinq secondes.

Pour voir ou revoir ce discours :

Alors, frissons ? Sensation que quelque chose se passe ? That's the secret of a great speech ;)

Thank you Nancy for that :)

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