13 Jun

WWDC'2012 : Décryptage de la présentation d'Apple / Volet 1

Publié par Slide at Work - Catégories : #Marketing - communication

Evénement exceptionnel cette semaine ! La nouvelle Keynote d'Apple présentée par Tim Cook et ses collaborateurs.

A cette occasion, Slide at Work-Le blog, se propose de décrypter et d'analyser pour vous, en une série de 3 articles, la présentation dans sa globalité.

J'aborderai ainsi les 3 facettes de la présentation :

Le décryptage de la structuration et de l'organisation de la présentation
L'analyse des slides
La posture des orateurs (non verbal / para verbal)

Pour commencer, voyons le décryptage de la structuration et de l'organisation de la présentation :)

Pour 1h54 de présentation, 4 intervenants avec un rôle défini :

Tim Cook : Introduction, présentation des applications Apple et conclusion
Phil Schiller : Nouvelle gamme MacBook
Craig Federghi : Mountain Lion
Scott Forstall : iOS 6

19h :

Début de la conférence

L'appli Siri s'adresse directement à l'auditoire via une vidéo avec message d'humour (raillant le concurrent Samsung) et message d'amour pour le public (2'25)

SAW : Utilisation de la technique de l'inattendu pour capter l'attention (c'est réussi, car la salle est en liesse)

19h03 :

Entrée en scène de Tim Cook et introduction

Présentation du contexte, des chiffres et des nouveautés de l'App Store.

Pluie de chiffres

Remerciements aux développeurs

Introduction non dénuée d'humour à l'attention de l'auditoire

SAW : Montrer la puissance d'Apple, rassurer l'auditoire, présenter du concret

Minute 8 :

1ère charge émotionnelle pour le public

Lancement de la 1ère vidéo et valorisation de ce que les appli ont apporté pour "changer le monde" des utilisateurs : Aveugles, enfants, monde médical, Tiers-monde...

SAW : Vidéo suggestive avec démonstration et témoignages, chargée émotionnellement. Les profils choisis ainsi que les domaines sont sensibles et touchent forcément toute âme sensible. Intégration de Pathos et de Logos.

Minute 15 :

Remerciements destinés aux développeurs de ces appli et engouragement du public à applaudir

SAW : Partage du succès

Minute 15.56 :

Présentation du déroulé de la Keynote (Sommaire)

SAW : Utilisation de l'approche ternaire : Présentation des 3 items majeurs qui seront abordés

Pas de texte, que du visuel ;)

Minute 16.27 :

Passage de relais à Phil Schiller pour un nouveau sujet qui va durer...19' :)

Présentation de la gamme MacBook

SAW : Timing choisi pour créer un changement de rythme de la présentation (car au bout de 18 à 20', l'auditoire perd de l'attention et risque de déconnecter (Sujet déjà abordé dans ce blog).

Sur la slide, on observe le teasing concernant le sujet qui va être abordé.

Minute 36.07 :

2ème charge émotionnelle pour le public et changement de rythme (Soit 20' après son intervention :)

Lancement de la 2ème vidéo: Nouveau MacBook Pro

SAW : Approche pédagogique avec des démonstrations toujours très visuelles et interactives.

Utilisation de la technique du suspens avec une courbe de progression du discours bien maîtrisée.

(Logos + Ethos)

Minute 44 :

Passage du relais à Craig Federighi

La slide projetée "tease" le sujet qui suit et crée du suspens (X)

Minutes 46 à 68'42

Enchaînement sur les nouveautés qu'offre Mountain Lion avec démo on line, vidéos et... Surprise

SAW : Essentiellement du Logos avec un moment intégrant le Pathos (Mister X (ci-dessous)

Minute 68'43 :

Passage de relais à Scott Forstall

La slide projetée "tease" le sujet qui va être abordée soit : iOS 6

Minute 110'12 :

Conclusion sous forme récapitulative

Passage en revue de Tim Cook, pendant 3', des nouveautés présentées à cette Keynote

SAW : Rappel des valeurs, des croyances et des forces (Ethos + Pathos)

Minute 112'24 :

Closing et 3ème charge émotionnelle pour le public

"Les produits crées par apple, combinés avec les apps que vous développez, changent fondamentalement le monde"

SAW : Partage du succès (Mots : Logos, Visuels projetés : Pathos)

Pas de : "One more thing..." :)

Analyse de Slide at work :

Approche structurée, intégrant les 3 ingrédients : Ethos, Pathos, Logos
Changement de rythme (avec les vidéos et les différents orateurs)
Utilisation appropriée des : Tempo, silences, approche ternaire, inattendu (Siri), suspens (MacBook Pro), Surprise (Mister X)
Utilisation récurrente de mots chargés émotionnellement type :
- We love, your dreams, take your ideas, so proud, incredible, amazing, beautiful, this is fantastic, architecture of the future...
Démonstrations rapides, interactives, pédagogiques et visuelles

Toutes les 20' environ, il y a une rupture narrative avec un changement de rythme
Chaque intervenant a son propre style de présentation, ce qui personnalise les sujets abordés et apporte une vraie dynamique à la présentation
Le public est régulièrement interpellé par des questions, des "jokes"

Résultat :

Une organisation parfaite, synchronisée, professionnelle et un public totalement attentif :)

Bravo !

Alors qu'en pensez-vous ?

Prochain article :

Décryptage et analyse des slides (avec de nombreux exemples)

Pour découvrir la vidéo et le live de la Keynote :

WWDC'12- Events Apple

MacPlus : la Keynote, minute par minute

Merci à Waël HASNAOUI pour sa perspicacité et sa clairvoyance :)

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