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16 Jul

RATP : Un exemple pertinent de Slidologie

Publié par Slide at Work  - Catégories :  #Marketing - communication

"Restons civils", c'est le maître mot de la campagne d'affichage que la  RATP a lancé ces derniers mois.

Objectif : faire la chasse aux incivilités et sensibiliser les voyageurs au respect d'autrui.

 

Grâce à l'association texte + visuels, les messages sont clairs :

  • Eviter de bloquer les portes
  • Ne pas bousculer les autres voyageurs
  • Valider son ticket
  • Rester discret dans ses communications téléphoniques
  • Respecter l'environnement
  • ...

Pub-RATP-1.jpg

 

Du point de vue de la construction des graphiques, on observe une analogie avec les principes que la  Slidologie recommande.

A savoir :

  • Adéquation appropriée : visuel + texte pour :
    • Amplifier le message, lui donner du sens et de la valeur
    • Gagner en émotion
  • Images à fond perdu (Arrière fond et plein écran)
  • Règle des tiers
  • Position asymétrique des éléments
  • Contraste
    • Texte blanc et jaune / fond de l'image
  • Hiérarchie
    • Taille et couleur du texte
  • Référence aux couleurs des lignes de métro (identité de la marque et mémoire collective)

Exemple :

BD_4x3_GRENOUILLE_79945.jpg

Pub-RATP---Regle-des-tiers.jpg

Pub-RATP---Hierarchie-et-contraste.jpg

 

Remarque de Slide at Work :

L'idée était de trouver un angle (fond et forme) léger pour faire passer un message assez dur (dire à ses usagers qu'ils sont mal élévés, il faut quand même le faire :) mais c'est assez réussi car les affiches sont intéressantes, elles parlent aux émotions, le parti-pris graphique et visuel est original,  les messages sont courts, clairs et...mémorisables.

 

Qu'en pensez-vous ?

 

Articles complémentaires :

Ricard : Un exemple pertinent de Slidologie

WWDC'12 : Apple et ses slides : Décryptage

Microsoft et Powerpoint : Pourquoi le divorce ?

Keynote Google : Slidologie aussi ?

 

Campagne conçue par : Publicis Conseil


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