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12 Jul

Eléments de Slidologie : L'exemple de Ricard

Publié par Slide at Work  - Catégories :  #Marketing - communication

La marque d'alcool Ricard fête ses 80 ans et à cette occasion, elle lance une campagne de communication.

 

Pub-Ricard--Logo-et-marque.jpg

 

Cette campagne de publicité a été réalisée par l'agence Betc EURO RSCG qui a conçu 4 visuels intéressants.

Ils...

  • Racontent l'histoire de la marque de façon synthétique et chronologique
  • Mettent en avant un message central basé sur la couleur du produit : "80 ans et toujours jaune"

Pub-Ricard-Affiches-Pub-1.jpg

Pub-Ricard-Affiches-Pub-2.jpg

 

Ces 4 visuels sont :

  • Simples
  • Clairs
  • Structurés et hiérarchisés

Le message est :

  • Court
  • Percutant
  • Facilement mémorisable

Il fait appel à la mémoire collective, aux émotions, à l'image mentale que l'on peut se faire de Ricard. C'est la tradition, le patrimoine stable et immuable ;)

 

Les couleurs utilisées dans les affiches se basent sur celles de la marque (du logo) :

Bleu et Jaune (2 couleurs complémentaires sur la roue chromatique dont l'association inspire, selon les spécialistes, l'optimisme !) (Ricard = Soleil, chant des cigales, Provence, fraîcheur...)

 

Pub-Ricard-Couleurs.jpg

La composition visuelle est très structurée. On y retrouve les ingrédients essentiels de la Slidologie, comme :

 

Pub-Ricard-Slidologie.jpg

Pub-Ricard-Slidologie1.jpg

 

Avec la baseline (le message central) positionnée à gauche du visuel (la bouteille de Ricard) qui vient conclure le message (sens de la lecture).

 

C'est pour cela que je voulais vous présenter ces créations graphiques car les similitudes avec les techniques de la Slidologie sont très proches et ces affiches très inspirantes.

 

Qu'en pensez-vous ?

 

Articles complémentaires :

Présentation efficace : Construire une slide mémorable

Secret de présentation : Le choix des mots qui parleront à votre auditoire

Secret d'une slide percutante : Zen et Oxygène : Mode d'emploi

 



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