slideatwork

Voici un exemple TRES intéressant qui illustre parfaitement la corrélation des mots avec les visuels. Il s'agit d'une campagne de publicité pour le Prix d'Amérique Marrionnaud découverte dans les couloirs de la RATP.

Ces affiches illustrent parfaitement la force émotionnelle que peut traduire la bonne association d'un mot clé avec une image pour révèler le sens du propos et apporter de la puissance à la présentation.

1 situation / 3 illustrations pour une campagne imaginative :

1. Enorme potentiel (le mot clé est : Enorme)

2. Joli poids plume (le mot clé est : Poids plume)

3. Magnifique ressort (le mot clé est : Ressort)

Résultat : Parfaite corrélation mots clés / Visuels, émotion, éveil de l'imagination, code couleur différenciant. Même disposition, même typo, même taille de typo, même couleur de texte, même référentiel (le numéro 1, le jokey...)... Bref de la cohérence, un message simple, clair, percutant ;-)

Comme cet exemple, il est fort recommandé de trouver lors de vos présentations des associations pertinentes entre vos mots clés et les images que vous choisissez pour les illustrer. C'est cela qui fera la force de votre narration et qui maintiendra aussi votre auditoire en haleine ;-)

C'était le clin d'oeil de la semaine ;-)

Demain, nous reprendrons notre saga Steve Jobs(ienne :-)

Selon Carmine Gallo, Steve Jobs concoit toujours ses présentations comme des shows. Il les structurent et les déclinent en 3 actes comme dans une pièce de théâtre classique.

1. Acte 1 : Ecrire et raconter une belle histoire
2. Acte 2 : Jouer la pièce
3. Acte 3 : Répéter, améliorer, répéter encore et encore

Il travaille le langage corporel, la diction et transforme sa narration de façon à ce qu'elle paraisse complètement naturelle (il transforme,en fait, son scénario écrit en réelle histoire orale :-) Il transcende son sujet et le contenu de son scénario pour en faire une belle histoire captivante.

L'art de la narration ou le  Storytelling participent activement au succès des présentations de Steve Jobs. Dites vous que si vous devez, par exemple, préparer une présentation commerciale, ne vendez pas vos produits en les présentant "à la chaîne", mais montrez plutôt à votre auditoire pourquoi et comment ils vont lui changer la vie !

Dans son ouvrage " Les secrets de présentation de Steve Jobs", Carmine Gallo présente quelques exemples de grands orateurs : John Chambers, CEO de Cisco, ne vend pas, par exemple, dans ses présentations, des routeurs et des commutateurs pour Internet. Il vend des liens entre les hommes. Des liens qui changent la façon de vivre, de travailler et de se divertir...

Howard Schultz, PDG de Starbucks, ne vend pas de café...Il propose une "étape" entre la maison et le bureau. Il vend de la convivialité !

Suze Orman, elle, ne vend pas des actions ou des OPCVM, elle vend le fantasme de l'autonomie financière !

Enfin, Steve Jobs, ne vend pas d'ordinateurs (eh oui !), il vend des outils qui permettent de libérer le potentiel créatif qui se trouve en chacun d'entre nous !

Et vous ? Que vendez vous ? Quelle est la belle histoire que vous pouvez raconter à vos clients, prospects, suspects ?

Dans notre prochain article, nous verrons comment Steve Jobs s'y prend pour raconter la belle histoire à son auditoire ;-)... Les 1ers secrets seront enfin...révélés :-)))

 Bibliographie et extraits de : "Les secrets de présentation de Steve Jobs" by Carmine Gallo - Editions TELEMAQUE.

15 janvier 2011, 13h30, rendez-vous à l'espace Pierre Cardin pour la grande messe de LA présentation de l'année avec des orateurs d'exception ! Le TEDx Paris 2011, l'événement de ce début l'année. 1000 personnes ont répondu présentes.

Un thème au programme :  Futurs singuliers et quatre thématiques développées : Les possibles, les hybrides, les alternatives et les dépassements. 18 intervenants, dont Bernard Werber (l'arbre des possibles), Jean-Louis Schreiber, Rafi Haladjian (FranceNet, Ozone), Patrick Chappatte (New-York Times, Herald Tribune, Le Temps), Jean-François Noubel (AOL, Institut des Monnaies Libres)...

Des interventions qui s'enchainent, à raison de 10' par intervenant.

Des slides, du storytelling, des postures d'orateurs...

Photo de Olivier Ezratty

L'intervention qui a retenu mon attention (et la meilleure selon moi;-), si on la regarde sous l'angle de l'approche de la Slidologie, est celle de Patrick Chappatte (Un nouveau modèle de reportage), Reporter-Dessinateur. Il nous a présenté son travail à travers les images et les visuels qu'il crée. Dans sa présentation (storytelling et slides), il a su transmettre l'émotion au public, il l'a interpellé, il a interagi avec lui... Pour lui, l'image est un langage qui peut raconter le monde, il invite son public à s'imprégner de l'image, à s'y arrêter, à prendre le temps pour exprimer et partager ses émotions. Dans sa présentation, il montre, démontre, anime, s'anime et...prouve. Un régal, Bravo !

Photo Olivier Ezratty

Autre intervenant, Rafi Haladjian (L'Internet des objets) : Excellent storyteller : humour, histoire, recul, exemples ! il nous emporte !!! Ses supports auraient mérité cependant d'être travaillés avec l'approche de la  Slidologie. La puissance de sa présentation aurait alors atteint le sommum de l'excellence :-)

Photo Olivier Ezratty

Une surprise, un intermède musical avec Djazia Satour (Klami, Musicast 2010)

Photo Olivier Ezratty

Globalement les orateurs ont bien raconté leur histoire (narration), ce que je peux dire c'est qu'avec une structure composée d'une belle accroche pour certains, d'une démonstration illustrées par des slides et des visuels adaptés au plus près de leur discours pour d'autres, des images qui traduisent, illustrent ou conceptualisent au plus juste le sens des propos et qui arrivent juste quand le mot clés est prononcé (exemple du mot futur pour l'intervention de Bernard Werber), de façon à ce que... le public se projette plus encore dans l'émotion que l'on veut lui faire partager, nous aurions assisté à des présentations vraiment mémorables pour certaines !!!

Si vous souhaitez découvrir les vidéos des interventions, vous pouvez cliquer ici :-)

Les photos qui illustrent cet article sont de Olivier Ezratty /// www.oezratty.net